Smart Reading - Ключевые идеи книги: Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики. Ричард Талер
Второй Канеман?
Прочитайте это саммари в библиотеке Smart Reading!
Книга Нобелевского лауреата Даниела Канемана (г. р. 1934, Нобелевская премия 2002) «Думай медленно… Решай быстро» описывает основные закономерности в экономическом поведении человека, противоречащие экономической теории. Эти закономерности Канеману удалось выявить вместе с израильским психологом и пионером когнитивной науки Амосом Тверски (1937–1996). Однако Даниел Канеман не был экономистом, а вот автор «Новой поведенческой экономики» Ричард Талер – настоящий экономист.
Прочитайте саммари книги Дж. Акерлофа и Р. Шиллера «Spiritus Animalis, или Как человеческая психология управляет экономикой и почему это важно для мирового капитализма»
Именно в этом и кроется принципиальное отличие его книги. Талер описывает свою научную биографию и развитие не существовавшего вовсе на момент его молодости направления «поведенческая экономика». Ему и другим ее адептам на протяжении десятилетий приходилось отстаивать свою позицию и дискутировать с представителями мейнстрима о том, почему некоторые постулаты экономической теории ошибочны и как психологические основы позволяют выявлять закономерности в экономическом поведении.
Да, это книга об экономической теории. Но не надо пугаться, ведь Талер сделал все, чтобы повысить ее развлекательный потенциал. Она легко читается. И даже если вы подзабыли кое-что после университета или у вас не было экономтеории или экономики вовсе, то все равно чтение будет приятным. А если вам экономтеория досадила – сверхприятным: Талер не отказывает себе в удовольствии перечислить «обидчиков» поименно и процитировать самые нелепые их высказывания.
Экономическая наука и экономисты (как носители сакрального знания) играют важную роль в нашей жизни, поэтому понимание базовых теорий поможет лучше ориентироваться в экономических событиях, сделает чтение экономических новостей более увлекательным, ведь ваш критический взгляд получит теоретическую подпитку.
Но есть и практическая составляющая: чем больше читаешь и узнаешь о поведенческой экономике, тем адекватнее ведешь себя на распродажах и при принятии более ответственных жизненных решений. Понимание основ поведенческой экономики помогает прощать себе повседневные экономические ошибочки – они лишь доказывают, что мы все люди. Кроме того, системы государственных услуг и соцобеспечения тоже постепенно выстраиваются с оглядкой на поведенческую экономику.
Так, при правительстве Великобритании было создано ведомство – Behavioural Insight Team, которое теперь работает как консалтинговая компания. (Частный сектор не упоминаем, поскольку он всегда успешно играл на нашей эмоциональности и человечности.)
Занудство на минуточку
Экономическая наука зародилась довольно давно (еще у Александра Сергеевича Пушкина в «Евгении Онегине» есть пассаж «как государство богатеет, и чем живет, и почему не нужно золота ему, когда простой продукт имеет») и прошла несколько этапов: сначала это было чем-то сродни философии, наблюдения и рассуждения. После Второй мировой войны более явной стала математическая составляющая, потребовавшая максимального упрощения реальности для описания математическим языком.
В результате экономисты перестали описывать поведение реального человека, покупающего три тюбика зубной пасты по цене одного, хотя у него уже нет зубов. Персонажем классической экономической теории стал сверхчеловек, который рассчитывает в уме отдачу от вложений на десятилетия вперед.
Расхождение между реальностью и экономической теорией стало столь явным, что где-то с 1970-х годов экономисты и психологи начали их подмечать, описывать научным языком, выступать на конференциях, проводить летние школы (при поддержке фонда Russel Sage Foundation; они проходят до сих пор). Так постепенно стала развиваться поведенческая экономика и меняться научная парадигма.