Ольга Шайен - Дизайн код. Практическое пособие для дизайнеров и маркетологов
Благодарности.
Автор выражает признательность всем респондентам за участие в исследованиях, важных для создания данного практического пособия.
Издание 2.
Москва 2023
Введение.
Настоящий я – это то, кем вы являетесь, а не то, что из вас сделали.
(Пауло Коэльо)
Авторская типология и методология сегментации целевой аудитории на основе Дизайн-кода помогает бизнесу и экспертам спрогнозировать запрос целевого клиента и предложить наилучшее решение.
В основе методологии лежат научные труды ученых и практиков в области психологии, управления персоналом, архитектуры и дизайна, маркетинга, менеджмента и информационных технологий.
Данная методология апробирована на выборке более 1000 человек (2020) и доказала свою эффективность (валидность более 80%).
Методология полезна для:
1. Для digital маркетологов, предпринимателей, которые хотят привлекать лояльных клиентов.
2. Для Экспертов, которые хотят выделяться на фоне конкурентов через раскрытие своего дизайн-кода.
3. Для методологов, продюсеров онлайн школ в построении эффективных обучающих продуктов для сегментов целевой аудитории.
4. Для дизайнеров интерьера, дизайн- студий и шоу-румов, которые хотят оптимизировать время на правильный оффер для правильных клиентов в нужное время. Под правильным оффером понимается попадание в запрос клиента, который не всегда очевиден.
Что вы найдете для себя в этом практическом пособии:
Раздел 1.
Как и где применять дизайн-код в построении STP моделей в маркетинге и в консультационных продажах дизайнерских услуг и товаров.
Раздел 2.
Представлена типология сегментирования целевых клиентов по типу мышления.
Раздел 3.
Дизайн-код по сегментам с описанием, а также матрицы взаимодействия сегментов на основе дизайн-кода для выработки наилучшего общего решения для семей, объединенных общим пространством. Инструмент подойдет для медиации семейных конфликтов и споров заказчиков при заказе дизайн-проекта и выборе цветовых и стилистических решений в обустройстве дома.
Раздел 4.
Дизайн-код 10Х для digital маркетологов, предпринимателей и его детализация для сегментов. Включает практические кейсы применения в маркетинге.
Раздел 5.
Дизайн-код 10Х для экспертов. Включает практические кейсы применения Дизайн-кода 10Х в личном бренде.
Раздел 6.
Дизайн-код в онлайн обучении. Включает практические кейсы применения Дизайн-кода 10Х в построении обучающих треков.
Основные понятия, которые помогут лучше усвоить материал данного практического пособия.
Рассмотрим основные понятия, используемые в настоящей методологии, и их краткие характеристики.
Способы мышления
определенный алгоритм отражения действительности.
Сегменты
части целевой аудитории, разделенные по определенным признакам. В целях данной методологии- на основе способов мышления (Раздел 2).
Прагматик
Исследователь
Мыслитель
Активист
Дизайн-код
это формула внутреннего пространства личности, отраженная во внешнем мире. Дизайн-код- это определенный набор форм и палитр цвета, объединенный ценностями и смыслами в единый дизайн для целевого клиента (Раздел 4).
Базовый цвет
(любимый цвет) видимая часть спектра энергии света определенной частоты волны, излучаемой ведущим энергетическим центром (-ми) человека (аура). Определен для сегментов. (Раздел 2).
В настоящей методологии 9 Базовых цветов:
красный
оранжевый
желтый
желто-зеленый
зеленый
голубой
синий фиолетовый
коричневый
Формы
для каждого сегмента связаны с базовым цветом через типы гармоничных сочетаний на цветовом круге Иттена:
квадрат
треугольник
круг
Квадрат- сочетание четырех цветов, равноудаленных друг от друга (Прагматик).
Триада- сочетание трех цветов, лежащих на одинаковом расстоянии друг от друга (Мыслитель).
Разделенно- комплиментарное- сочетание основного цвета и пары дополняющих на противоположной стороне круга (Исследователь).
Аналогичное- комбинирование рядом расположенных двух или трех цветов (Активист).
Базовый стиль