Татьяна Ларионова - Диетический пир. Реклама в рифме

Фотограф Галина Петровна Ларионова

© Татьяна Ларионова, 2022

© Галина Петровна Ларионова, фотографии, 2022

ISBN 978-5-0050-4420-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

В предисловии я хочу обратить внимание на рифму тех, кто, фигурально выражаясь, из лимонов собирается сделать лимонад. Как-то: предпринимателей, имиджмейкеров, рекламодателей, врачей, социальных работников и некоторых других специалистов.

А для начала немного истории. Через меня от автора книги: «Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера» И.Я.Имшинецкой. Имшинецкая, в частности, рассказывает о том, что в России XVIII века проводилось несколько тысяч регулярных ярмарок, на которых зазывалы, разносчики, бродячие актёры, фокусники и т.д., в качестве рекламы товаров, использовали речитативный уговор – раёшний стих.

Вот так квас, —

В самый раз.

Баварский со льдом —

Даром денег не берём!

Также для целей рекламы использовались акротексты, берущие начало в акростихах, в которых начальные буквы стихов составляют слово или фразу. Как, например, ниже, по начальным прописным буквам, читается слово «сумки»:

Использовались ранее в рекламных целях также и специально придуманные стихотворения (здесь от рекламного агентства «ЗЁБРА»):

Чтоб деловая репутация

Была чиста и непорочна,

Должна реклама подаваться

ИЗЁБРетательно и точно1.

Считалось, что выразительные средства языка такие как: рифма (любовь-кровь), эпитеты («ослепительный хрусталь»), сравнения «крымские вина, как мелодия»), метафоры, гиперболы (преувеличения), фразеологизмы и другие средства больше обращают на себя внимания и дольше помнятся.

В XVI – XVIII вв. в Германии, сообщают отечественные литературоведы, родилась балладообразная городская уличная песня. Эта уличная песня исполнялась под гармонику или шарманку с показом отпечатанных «летучих листков» с картинками, которые продавались тут же по сходной цене2.

Уличная песня, она же «газетная баллада», рассказывала, не умевшим читать слушателям, о событиях происходивших в мире. Например, о Стеньке Разине. До 100 тыс. «летучих листков» с текстами баллад ежегодно печаталось в тогдашней Германии.

В главе «Диетический пир» я привожу собственные примеры рецептов диетических блюд в рифме с подстрочными рецептами в прозе и указанием калорий.

В главе «Моя коллекция», собранные мною примеры применения рифмы в рекламе товаров народного потребления, услуг, банковских продуктов и др., которые услышала или увидела в 2020- 2022 г.г.; на каналах «Россия 1», «Звезда», на «Шансон ТВ», др. А также в магазинах, на транспорте и других учреждениях.

Логично предположить, что коммерческое использование рифмы, ритма и образа пойдёт дальше и усложнится. Примеры возможного использования представлены в главе: Испанская лиса.

Заходишь, например, в магазин «Ткани», а там, по очень привлекательной цене, предлагают Вам шкурку «испанской лисы», или в бутике для мужчин, слышишь:

_«Вы так ослепительны в этой рубашке лимонного (весёлого, безумного и т.д.) цвета…»,

или, в гастрономическом заведении:

– «Устроим, друзья диетический пир!», «не прибавив грамма к Вашим килограммам».

Почему бы и нет?