![Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы](/uploads/covers/bc/bc3418743502d9186da335f0dbd518b0efa59692.jpg)
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Аннотация
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
Читайте также